日前，來自西部少數(shù)民族省區(qū)的廣西玉柴機器集團有限公司的玉柴品牌，以第一速度品牌和第一動力品牌榮登全國內燃機品牌榜首，獲得“中國品牌年度大獎”（NO.1）。該獎項是由世界經(jīng)理人周刊社、世界經(jīng)營者網(wǎng)站和世界品牌實驗室聯(lián)合主辦的世界經(jīng)營者大會頒布的。

   世界經(jīng)營者大會于2005年12月19日在香港隆重召開，會上公布了由世界品牌實驗室（WBL）舉辦的2005年(第二屆)《Brand China品牌中國》大型調查的全部研究報告和調查結果，同時頒布了2005年度“中國品牌年度大獎”、2005“中國經(jīng)濟年度風云人物”、2005“香港100最具影響力品牌”等獎項。來自全國各行業(yè)著名品牌的企業(yè)代表300多人出席了大會，牛津大學商學院教授、市場營銷系主任、全球營銷專家Stephen Woolgar博士擔任大會主席，耶魯大學教授、國內著名品牌專家、中華廠商會、中華總商會、香港品牌發(fā)展局的嘉賓也親臨現(xiàn)場，并發(fā)表精彩的主題演講。

   作為中國內燃機行業(yè)的領軍企業(yè)，廣西玉柴集團董事長晏平非常重視玉柴的品牌建設，要求完善品牌與商標管理，強化公眾對玉柴品牌的認知度和客戶對玉柴品牌的忠誠度。同時，開展戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實施、機構職能調整、建章立制完善管理制度、資產(chǎn)優(yōu)化重組、吸納優(yōu)秀人才、科技人員激勵、新產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷推廣等工作，使玉柴在今年汽車與內燃機行業(yè)低迷、發(fā)展趨緩，甚至出現(xiàn)負增長的情況下，逆勢而上，保持較快發(fā)展。

   大會主席Stephen Woolgar博士認為，“玉柴機器、信誠人壽、民航快遞、金龍客車、沿海綠色家園等品牌進年來成長迅速, 可能是未來中國品牌的主力軍。在21世紀的今天，品牌是一個企業(yè)的靈魂，也是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟實力的象征。品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟的主流，人們消費的所有主流商品都是由品牌組成的，品牌已經(jīng)成為企業(yè)最高貴的無形資產(chǎn)。”

   玉柴的發(fā)展速度受到專家一致稱道，專家認為玉柴的發(fā)展速度和在內燃機行業(yè)中的地位，使玉柴品牌當之無愧成為2005年度第一速度品牌和第一動力品牌，給予玉柴品牌2005年“中國品牌年度大獎”（NO.1）。這一殊榮的獲得標志著玉柴集團在將玉柴品牌打造成世界著名品牌過程中邁出了堅實的一步。

   新聞背景資料：

   世界品牌實驗室(World Brand Lab)由諾貝爾經(jīng)濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席，目前被公認為全球五大品牌價值評估機構之一，全資附屬于世界領先的戰(zhàn)略咨詢機構——世界經(jīng)理人資訊有限公司，其BVA評估模型被世界管理學界一致推崇。WBL獨立的研究部門設在紐約、香港、北京、上海、深圳。從2004年初編制了《世界最具影響力的100個品牌》排行榜；2004年6月發(fā)布了《中國500最具價值品牌》；2005年4月18日，發(fā)布了2005年《世界品牌500強》排行榜；2005年8月6日，發(fā)布了2005年(第二屆)“中國500最具價值品牌”。

   評估主要是采用世界品牌實驗室（WBL）評價品牌影響力評價體系, 品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。品牌影響力的基本指標包括：品牌認知度、品牌創(chuàng)新力、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等，這些指標來源于消費者（用戶）對品牌的直接評價和認可，其中，核心指標是品牌忠誠度。參考企業(yè)在本年度的銷售收入及主營利潤并結合消費者評價、認可、品牌實驗室專家前期調查和在本年度品牌在業(yè)界的實際貢獻及影響力，通過對這些方面幾項指標的綜合評審，最終確定“中國品牌年度大獎”（NO.1）和“中國最具影響力品牌”（TOP10）名額。