海格客車與湖南衛(wèi)視《天聲一隊》攜手組織的校車公益活動，是2012年客車營銷活動的成功經(jīng)典案例，值得分析和研究。

    從行業(yè)走向大眾，是近兩年客車企業(yè)做品牌傳播時一直追求的方向。校車這種具有很強公益性質的產(chǎn)品為企業(yè)提供了方向。海格客車能夠與芒果V基金和《天聲一隊》走到一起，源于海格客車員工對社會信息的準確把握。能夠順利合作，蘇州金龍依靠的是誠意，更重要的是實力。

大愛也是傳播 海格快樂校車為愛啟程

    海格客車借《天聲一隊》實現(xiàn)了多層次的傳播。首先，節(jié)目的收視率很高。據(jù)測算，節(jié)目在全國同時段的收視率排名第二，為1%左右，這樣每期的直接觀眾就達到800萬，另外通過網(wǎng)絡和手機直播觀看節(jié)目的觀眾也達到100萬人次。每期直接和間接影響2000~3000萬人次。其次，海格客車作為直播現(xiàn)場重要組成部分在演播廳內(nèi)停放了70天，最后一期節(jié)目還舉辦了一個盛大的收官活動，十幾輛海格快樂樂校車停在湖南廣電大樓前，讓很多人了解了海格客車。最后，海格客車深入部分大城市和邊遠地區(qū)的學校，與學生做了近距離接觸，讓更多人了解了校車。據(jù)芒果V基金副秘書長長李文泰介紹，56輛校車圓了近1萬名學生的校車夢，讓更多學生感受到學校的美好。對蘇州金龍來說，這種傳播雖然不是主動式的，但是它實現(xiàn)了與受眾的立體式接觸，擴大了覆蓋面。更重要的是，校車承載的是國家未來的希望，更容易獲得美譽度。在總結環(huán)節(jié)，湖南衛(wèi)視對蘇州金龍校車的工藝流程進行了詳細了解和拍攝，多欄目多角度展示了海格的工藝水平和研發(fā)實力，也讓更多人了解了校車，實現(xiàn)了公益活動與品牌傳播的有效結合。

 海格快樂校車為愛啟程

    公益活動與商業(yè)的品牌傳播活動既有矛盾又有很強的聯(lián)系，兩者結合的度很難把握。作為一項公益活動的重要載體，蘇州金龍在活動中保持了相當?shù)牡驼{和含蓄，不僅向芒果V基金提供校車，提供延長服務，員工自發(fā)捐款10多萬元，為了保證公益的透明公正，還免費贈送了“海格快樂校車G-BOS智慧運營系統(tǒng)”等，充分體現(xiàn)了一家有社會責任企業(yè)的愛心，是非常值得尊重的。